Дізнайтеся Сумісність За Знаком Зодіаку
Ось як Backpack Kid насправді заробляє свої гроші
Метт Вінкельмейер / Гетті Імідж За Філ Арчбольд /21 травня 2019 р. 13:53 EDT/Оновлено: 21 квітня 2020 р. 16:32 EDT Коли Кеті Перрі з'явився на фіналі сезону Росії Субота вночі Live У 2017 році вона створила нову сенсацію в Інтернеті: the Рюкзак Kid . Під час заключних її моментів 'Swish Swish' виступ, поп-зірка була приєдналися на сцені від невідомого підлітка, який носив рюкзак і розбив божевільний танець, який стане загальновідомим у всьому світі як нитка. Це вірусна зірка в процесі створення був уродженець Джорджії Рассел Хорнінг ... але з цього моменту він здебільшого був відомий як дитина-рюкзак.
Перрі не був першим знаменитим, хто натрапив на захоплюючі кроки Хорнінга в Instagram. Перед тим, як співак ковзнув у свої ДМ, щоб запросити його на шоу комедійного ескізу, 15-річний репост ні з кого іншого Ріанна , яка використовувала свій танець підписів як спосіб виразити своє захоплення при отриманні восьми Греммі номінації у 2016 році. Однак його статус справжньої інтернет-зірки було запечатано його SNL камео 'Ми знімали в суботу ввечері, і я повернувся до школи в понеділок, і тоді мій акаунт в Instagram перевірили', - пояснив Хорнінг Суміш . 'Усі меми збиралися в Інтернеті'.
Але коли меми перетворюються на фактичні грошові кошти? І як це може собі дозволити Хорнінг капнути десять сотень на завішений алмазом підвіску-рюкзак для його золотого ланцюжка? Ось як Рюкзак Kid дійсно заробляє свої гроші.
Він мега-вплив
Багаті образи Полк / Гетті Заробляти гроші за допомогою своїх соціальних медіа - це все ще відносно чужа концепція для деяких, але існують кілька різних способів, коли впливові можуть заробляти гроші на своїй популярності в Інтернеті. Партнерський маркетинг та брендові угоди зараз звичні як для YouTube, так і для Instagram, а мега-впливові - люди, які мають понад мільйон підписників - може вимагати кілька здорових зборів. Говорячи о сестри Кардашян Наприклад, одного разу розповів Майкл Хеллер, генеральний директор цифрової маркетингової фірми під назвою Talent Resources Нас щотижня що 'близько 25 відсотків' їх сукупного доходу надходить від спонсорських дописів у соціальних мережах.
Рассел Хорнінг, можливо, не на рівні Кардашян (поки що), але з 2,2 мільйонами послідовників Instagram на момент написання цього повідомлення він все ще зробив гарненьку копійку на платформі. 'Зловмисники, що мають до 1 мільйона підписників, можуть отримати 10 000 доларів [за повідомлення], залежно від платформи, а 1 мільйон підписників і вище, ви потрапляєте на територію, де вони можуть стягнути кошти в 100 000 доларів', Джо Гагліз, співзасновник influencer Про це повідомило агентство Viral Nation Вокс у 2018 році. 'Деякі навіть можуть отримати $ 250 000 за посаду!'
Він підписав 'вигідну угоду' зі Sprayground
Моніка Шиппер / Гетті Імідж За станом на 2019 рік, маркетинг з впливу вплинув на галузь, що складається з мільярдів доларів Вплив на маркетинговий центр . Однак до цього буму більшість угод про бренд взагалі не передбачала грошей (через Пізніше ). Замість того, щоб платити рекламодавцям за просування своєї продукції, компанії просто надсилали б їх безкоштовними і очікували, що вони розмістять інформацію про неї. Безкоштовні продукти досі відвідують Інтернет-знаменитості, але найбільші впливові зараз в змозі вимагати величезних платежів за подальші повідомлення та повні кампанії.
Що стосується рюкзаків, то Рассел Хорнінг працював виключно зі Sprayground - тактика, яка дозволила йому отримати максимальну користь від угоди. 'Я намагаюся залишатися лояльним до однієї марки', - сказав він Складні у 2017 р. 'Я намагаюся отримати більше від їх бізнесу. Я знаю Sprayground дуже давно, і намагаюся носити лише їхні книжкові сумки. Хоча точні цифри, що беруть участь у цій угоді, залишаються невідомими, Щоденна пошта повідомляє, що Sprayground - бренд, який носив Backpack Kid на сцені під час свого зовнішнього вигляду на Субота вночі Live - з тих пір 'підписав Хорнінг на вигідну угоду'.
Він уклав інші великі угоди на бренд
Джерріт Кларк / Гетті Імідж Малюк із рюкзака, без сумніву, заробив невелике багатство завдяки своєму ексклюзивному партнерству зі Sprayground. Однак це не єдина угода, яку йому вдалося укласти з моменту початку його вірусної слави. Horning's, безумовно, залишається лояльним до однієї марки рюкзака, але він дуже відкритий для ведення інших справ. 'Я працював з багатьма компаніями', - сказав підліток Щоденна пошта у 2019 році 'від Under Armour до NBA до NFL'.
Хоча це все величезні імена, виявляється, що Хорнінг мав перевагу перед однією конкретною асоціацією. У 2017 році Сакраменто Кінгс НБА попросив «Backpack Kid» виступити на грі. Зірка соціальних медіа взяла до суду і зробила свою справу, в оточенні танцюристів королів. Це добре сподобалось, що виконавець насолоджувався ... незважаючи на його виразний виразний вираз. Під час ексклюзивного телефонного інтерв'ю с Нікі Свіфт у 2018 році Хорнінг пояснив, що його стиль «добре поєднується з сімейністю НБА». Виявивши, що поява з 'Гарлемом Глобетроттерс' була навіть у картках, він додав: 'Це буде божевільно'.
Створення банку на зустрічі та вітає
Bennett Raglin / Getty Images Перед тим, як бренди почали кидати готівку на впливових людей, один із найпростіших способів зірок соціальних медіа заробити трохи грошей збоку було за допомогою фан-зустрічей. Хоча ця практика ставиться під сумнів з найдавніших днів культури знаменитостей в Інтернеті - Заступник наприклад, запитували, чи влогери 'зривали' своїх шанувальників з роздутими цінами на конвенцію ще у 2014 році - зустрічі та привітання популярніші в наші дні, ніж будь-коли.
Звичайно, Хорнінг прагнув скористатися цією тенденцією ще з тих пір, як він підірвався в Інтернеті, що призвело до його власного шоу. У травні 2019 року в Атланті, штат Галандія, місце проведення The Loft приймало гостей Рюкзак Kid & Friends Live . Згідно з Центральна сцена , загальний вхід склав 15 доларів (або 12,50 дол. США, якщо ви забронювали заздалегідь). Однак ціна покрила лише саму роботу. Якби ви хотіли пакет VIP зустрічей та привітань, це поверне вам 25 доларів. Звичайно, подібні сольні шоу - лише вістря зустрічі та привітання айсберга. Творці також можуть вишикувати свої кишені, створюючи поціновувачі селфі для любителів на таких заходах, як великий вплив VidCon і Плейлист Live . Зі свого боку Хорнінг виступав на обох у 2019 році.
У нього є власний напрямок мерчу
Крістофер Полк / Гетті Імідж Інший потік доходів, в який найбільші впливові регулярно занурюють пальці ніг, - це товари. Зростання послуг друку на вимогу спростило творцям вмісту пропонувати широкий спектр товарів, не потребуючи того, щоб все це було складено масово, і ця модель окупається великим часом. Згідно з Кайт 'Ці зміни відкривають можливість мерчандайзингу для всіх, від окремих людей, до середніх рівнів, якими керують агенції талантів, аж до справді' великої риби '. Зловмисники роблять неймовірні цифри, приносячи дивовижний дохід від продажу товарів - у багатьох випадках 6 цифр на місяць! '
Зі свого боку, Рюкзак Малюк вирішив вирівняти Товариство бунтів - бренд, відомий своїми футболками 'божевільний' та 'WTF' - за свою власну лінійку мерч. Його Колекція флосинів включає трійники з довгими та короткими рукавами, на яких зображений ведмідь (який ви здогадалися). У 2018 році Хорнінг провів розпродаж у Чорну п’ятницю, на якому запропонував безкоштовно придбати купівлю-один-один-один на всю свою приналежність. На момент написання цієї колекції ця колекція «Товариства бунтівництва» відсутня на складі на веб-сайті. Однак ви все одно можете взяти дитячі футболки з розміром Backpack Kid Тіллі за круті $ 17,99. Хорнінг має палець у багатьох пиріжків - це лише одна з них.
Потім є той дохід від реклами на YouTube
Дейв Котінський / Гетті Імідж Instagram, можливо, є головним мисливським майданчиком для Хорнінга, але він також має значні результати його канал YouTube . YouTubers заробляють гроші через Google AdSense, який поєднує їхній вміст із брендами. Коли глядач натискає одну з цих оголошень, YouTuber отримує плату, а це означає, що загальний дохід від реклами змінюється між меншими та більшими каналами (через Вплив на маркетинговий центр ). Канал Horning із понад 400 000 підписників вражає, але далеко не найбільш спостережуваний на платформі. Однак його загальний перегляд відео розповідає іншу історію. Згідно з Соціальний клинок , вміст YouTube Backpack Kid переглянули понад 34 мільйони разів.
'Фактичні ставки, які сплачує рекламодавець, коливаються, зазвичай, від 0,10 до 0,30 доларів за перегляд, але в середньому становлять 0,18 долара за перегляд', - зазначає Вплив на маркетинговий центр . 'У середньому канал YouTube може отримувати 18 доларів за 1000 переглядів оголошень. Це дорівнює 3 - 5 доларів за 1000 переглядів відео. ' У цьому сенсі, якщо припустити, що Хорнінг робив низьку оцінку в 3 долари за 1000 переглядів відео, він би заробив понад сто тисяч доларів від YouTube на момент написання цього запису. Не надто пошарпаний, враховуючи, що YouTube навіть не є його головним відділом.
Його агент має зв’язки
Youtube Одним із надійних способів поширити свій вплив та посилити свій дохід - об’єднання зірок зірок та спокушання їх послідовників приєднатися до вас у дорозі. Отож, мережа - це ключовий фрагмент загадки про вплив, який менеджер Горнінга дуже добре зрозумів. 'Мій агент Рассел має дуже хороші зв'язки з багатьма відомими людьми', - сказав Хорнінг Складні у 2017 р. 'Він завів мене у цьому відео [З Blac Youngsta 'Хіп-Хоппер' ], оскільки він мав з ними зв’язки. Він сказав мені, що перегляд цього відео - це лише зразок того, що він може зробити для мене. Танцюрист також виступив на камені у кількох інших музику відео, включаючи повторне з'єднання з Кеті Перрі для 'Swish Swish' недовго після роботи з Блаком Янгста. Однак Хорнінг випустив власну в 2018 році.
Того року, Backpack Kid спільно з Атлантський репер Swag Hollywood створити спільний ЄП під назвою SwagPack Kid . Це випало в той же день, що й музичне відео для ведучого синглу 'Капай на човні' пародія на культову комедію Наполеонівський динаміт це спостерігали більше мільйона разів . Хоча ми вже знаємо, що це означає тисячі доларів доходу від реклами, звідки береться термін 'капати на човні'? 'Крапель - це лише термін моди', - пояснив Хорнінг під час інтерв'ю Голлівудське життя . «Мода - це те, що для мене дійсно важливо. Це все про крапельницю! '
Він судиться з Fortnite
Бартош Седлік / Гетті Імідж Сума грошей, що онлайн-гра Fortnite зробив для Epic Games справді приголомшливий. Згідно з Супердані , витрати на гру досягли рекордно високих 3 мільйонів доларів за один день у липні 2018 року (через Метр ). За даними джерел, цитованими о TechCrunch , сама компанія отримала 3 мільярди доларів того року Fortnite машина не показала жодних ознак уповільнення.
Все це означає, що Малюк із рюкзака (а точніше його мама) зажадав шматок цього надзвичайно великого пирога. Але на яких підставах? Метр повідомляє, що, очевидно, один з найпопулярніших рухів у грі заснований на власному танцю нитки Хорнінга . Стверджуючи, що творці нібито використовували його без дозволу, мати Горнінга подала скарги до окружного суду США в Лос-Анджелесі в грудні 2018 року, щоб подати позов на Epic Games за порушення авторських прав від імені її сина (через Незалежний ). Поки компанія стикається з кількома цими позовами, ЗМІ відзначають, що 'вони, ймовірно, стверджують, що танцювальні рухи не можуть бути захищені авторським правом'.
І все-таки команда Горнінга може пахнути виплатою. «Справа була справді моя мама та менеджмент. Я наче просто дитина, яка веселиться в житті. Я просто дозволяю дорослим робити всі зайняті роботи ', - сказав підліток TMZ у той час. Хорнінг додав: 'Мені не дуже цікаві гроші ... Я маю більше турбуватися про щось'.
Приходять 'великі гроші'?
Крейг Баррітт / Гетті Зображення Читачів, можливо, цікавить, що може бути важливішим, ніж потенційно велика виплата від виробників Fortnite . У той час як мама та менеджер Backpack Kid вважають, що Epic Games є 'скористатися' самого танцюриста-підлітка Горнінг замість цього зосереджує всю свою енергію на побудові власної імперії. Під час свого ексклюзивного інтерв'ю с Нікі Свіфт , він виявив, що має грандіозні плани на своє майбутнє як починаючого актора. Пояснюючи, що його танцювальні рухи були «призначені для комедії», Хорнінг сказав, що він сподівається зробити «комедійний фільм або телешоу», додавши: «Я думаю, що я б дуже добре зіграв».
Чи стане ім’я Рассел Хорнінг одного дня відомим поза сферою Інтернету? Що ж, на думку підлітка, перед тим, як він заробляє на Tinseltown готівку, це лише питання часу. 'Великі, великі гроші ще не накочуються, але надійдуть точно', - сказав він Щоденна пошта у 2019 році. 'Але це найменше моїх турбот, я просто намагаюся повеселитися, зробити якийсь вміст для своїх прихильників'.
Незалежно від того, чи зникає рюкзак малюк, чи він справді тут, щоб залишитися, залишається побачити. Однак ми сподіваємось, що Хорнінгу вдається досягти своєї мрії і розбити Голлівуд - якщо нічого іншого, то побачити, що ще шалено-дорогі прикраси він буде на замовлення.
Розподіляти:
